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商务部《2019中国电商兴农发展报告》:“拼农货”直连城乡需求

2020-01-09 17:43

  《报告》指出,作为农货上行的最大平台之一,拼多多的“拼农货”模式,采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式,成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道。经由这条通道,吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中,价格比批发市场还便宜;一度滞销的河南中牟大蒜,打包卖到了北京,价格只有超市的四分之一。借助人工智能、移动互联网等技术,拼多多将全国贫困县的农田,和城市的写字楼、小区连在一起,成功建立起了一套可持续扶贫助农机制

  农村地区在2017年网络零售额就已突破1万亿元,但近年来,农产品网络零售额却仅有2000亿元左右,“农产品网络进城难”成为新难题。商务部研究院1月7日发布的《2019中国电商兴农发展报告》(下称《报告》)显示,传统电商平台带动的工业品下行一直是农村电子商务发展的传统模式,农村生产和消费之间存在不平衡现象。

  近年来,随着移动互联网的普及和新电商平台的出现,在“农货上行”领域也出现了新的探索。《报告》指出,在中国农货上行体系中,拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式,让小农户与大市场实现低成本对接,推动农业供给侧结构性改革,有效助力了中国农业农村现代化进程。

  《报告》认为,随着农村电商的基础设施建设逐步完善,传统电商平台的工业品下行模式,将渐渐更替为新电商平台的数字化农货上行模式,并提出,农村电商的发展将继续释放农村生产要素,推动农民增收,创造乡村就业机会,促进人才回流,以数字农业发展模式助力农村地区产业结构转型升级,实现电商兴农、乡村振兴。

  农村电商发展快,但农产品网络进城难

  据商务部相关统计数据,2018年中国电子商务整体交易规模约为28.4万亿元,预计2019年市场规模将突破30万亿元。

  农村电商也在2014至2016年间迎来了高速发展阶段,农村网络零售额与农产品网络零售额均大幅增长。截至2018年,中国农村电商保持较高增长速度,农村网络零售额接近1.37万亿元。

  △报告指出,通过与地区政府签订战略合作协议的方式,拼多多在云南地区开启了“多多农园”项目的探索,项目已陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区,为当地的咖啡、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行渠道。

  《报告》指出,作为农货上行的最大平台之一,拼多多的“拼农货”模式,采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式,成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道。经由这条通道,吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中,价格比批发市场还便宜;一度滞销的河南中牟大蒜,打包卖到了北京,价格只有超市的四分之一。借助人工智能、移动互联网等技术,拼多多将全国贫困县的农田,和城市的写字楼、小区连在一起,成功建立起了一套可持续扶贫助农机制。

  “电商在农村地区农产品销售领域的介入不断加深,突破了传统农产品有形市场的地域限制,拓展了农产品的市场范围。”课题组负责人、商务部研究院学术委员会副主任、区域经济研究中心主任张建平说。

  数字化农货上行通道的建立,也将推动种植、加工、销售等环节的改造,推动农业产业链下沉,进而增加农村产业发展对当地土地、劳动力等生产要素的需求。

  拼多多的“多多农园”项目即为一例。通过与地区政府签订战略合作协议的方式,拼多多在云南地区开启了“多多农园”项目的探索,项目已陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区,为当地的咖啡、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行渠道。